UE abre investigação contra Google por publicidade on-line – Notícias

A Comissão Europeia anunciou, nesta terça-feira (22), a abertura de uma investigação antitruste contra o Google por sua tecnologia de publicidade on-line, para determinar se distorce a concorrência, ao restringir, para outras empresas, o acesso aos dados de seus usuários.

Em um comunicado, a comissária europeia para a Concorrência, Margrethe Vestager, afirmou que o Google “está presente em todos os níveis da cadeia de publicidade on-line. Preocupa-nos que o Google tenha tornado mais difícil a atuação de serviços de publicidade concorrentes”.

De acordo com a Comissão, a investigação examinará “se o Google distorce a concorrência ao restringir o acesso de terceiros aos dados do usuário para fins publicitários em sites e aplicativos, reservando essas informações para seu próprio uso”.

O Google fornece vários serviços de tecnologia que funcionam como intermediários entre anunciantes e editores para mostrar anúncios em sites, ou em aplicativos móveis.

Em 2019, os gastos com publicidade na UE chegou a cerca de € 20 bilhões.

Para a comissária, os serviços de publicidade on-line “são o cerne da forma como o Google e as empresas monetizam seus serviços” na Internet.

“O Google coleta informações que são usadas para publicidade direcionada, vende espaços de anúncios publicitários e também atua como intermediário de publicidade”, acrescentou ela.

De acordo com Vestager, a existência de um ambiente equilibrado “é essencial para todos”.

“A concorrência leal é importante, tanto para que os anunciantes cheguem aos consumidores e para que as publicações vendam seu espaço para os anunciantes, quanto como forma de gerar receita”, completou.

“Também vamos avaliar a política do Google sobre o rastreamento dos usuários para garantir que esteja de acordo com a norma de uma concorrência justa”, afirmou a comissária.

Um porta-voz do Google disse à AFP, por sua vez, que “continuaremos nos relacionando de forma construtiva com a Comissão Europeia para responder às suas perguntas e demonstrar os benefícios dos nossos produtos para as empresas e os usuários europeus”.

Segundo esta mesma fonte, “milhares de empresas europeias usam nossos produtos publicitários para alcançar novos clientes todos os dias (…). Fazem isso porque (os produtos) são competitivos e eficientes”.